从鱼龙彩灯到妆奁手包，从汝窑茶具到德化白瓷……本届广交会上，携带中国非遗美学元素的一众产品，或中西合璧，或守正出奇，它们凝聚着对优良历史传统文化的现代表达，在吸引海内外采购商目光、积极转化成经济效益的同时，也在向世界分享一种生活方式、一种审美态度。
展厅A区入口处，几位欧洲采购商围住一盏半人高的龙头灯，向展位负责人询问价格。该龙头灯正是佛山永正大进出口有限公司此次所展出的“佛山彩灯”中的代表作品。
“佛山彩灯”，广东民间称为“灯色”，以精巧秀丽著称，是岭南民间艺术的瑰宝。早在2008年，佛山彩灯经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。展位负责人陈卓镔和记者说，“每年10月底11月初的时候，佛山市都会有‘秋色巡游’，属于传统民俗节庆活动，巡游上的彩灯工程很多都是由我们公司承办的。”
佛山彩灯的制作历史源远流长，最初多用木条搭建框架，后来制作材料升级为铁丝，手工扎作成型后，再装饰内光源，然后粘附上各色丝绸、花边、彩穗，配衬佛山特有的剪纸图案或在丝绸上绘以诗画。
彩灯的题材广泛，本次展出的作品既有鲤鱼灯、金鱼灯等传统吉祥寓意的样式，也有结合中式宫灯与西式台灯、侧重审美体验的新式灯笼型彩灯。其中，灯笼型彩灯深受境外采购商的青睐，尤其是来自中亚地区的商人。陈卓镔表示：“曾有沙特阿拉伯的客户询问能否将他们的特色花纹融入我们的设计，这也为我们开辟海外市场拓宽了思路。”
为给佛山彩灯的发展注入活力，佛山永正大进出口有限公司目前与专门的非遗传承人密切合作，推进新品研发，同时寻求外部助力，此次将“佛山彩灯”带来广交会就得到了佛山政府的强有力支持。虽然目前公司的外销渠道主要依赖于客户下单，但陈卓镔对未来充满信心：“我们始终相信，让岭南民间艺术走向全球的愿景，在不久的将来会成为现实。”
在佛山彩灯牵动世界目光之际，同样致力于非物质文化遗产保护与创新的另一家企业，天纵实业发展有限公司，也通过其旗下品牌“庭序造物”，向我们展示了非遗美学赋能产品出海的一种模式。
庭序造物与朱砂画、景泰蓝等非遗传承人密切合作，致力于家居、服饰、皮具、伴手礼和高品质的精致生活单品的制作，力图将中国非遗美学转化为世界性的时尚表达。展位醒目处摆放的几个化妆箱，就融合了故宫古画“柿柿如意”的图样，以及“吉祥三宝”中的“宝相花”花纹，同时使用改良宋锦，配合精致刺绣，含蓄隽永的古典美呼之欲出。现场负责人Ruby强调：“混纺面料和改良机绣能够更好的降低成本，让更多人能够接触到非遗美学设计的产品。”
在对外合作方面，庭序造物已经与迪拜、马来西亚、印度尼西亚等国展开了广泛合作，结合当地非遗元素设计产品。在今年的“广州礼物”设计大赛中，庭序造物的作品“非遗蜡染创新国潮箱包”成功入围。这款产品将马来西亚独特的蜡染工艺与现代国潮箱包设计融合，通过日常可携带的箱包实现了非遗文化的跨境流动，体现出品牌“行走的非遗”之理念。
依托遍布全国的线下门店以及多年参与广交会的经验，庭序造物正积极拓展境外业务，为让世界领略东方美学的独特魅力作出自己的贡献。
“周杰伦唱的虽然是《青花瓷》，但第一句‘天青色等烟雨’形容的却是我们汝窑瓷器”，东道汝窑的展位负责人刘佳成不无自豪地介绍道。
汝瓷烧制技艺，是河南省汝州市传统手工技艺。2011年，这一技艺经国务院批准列入第三批国家级非物质文化遗产名录。作为国内首个汝窑复烧品牌，广交会的老朋友东道汝窑秉持“艺术生活化”的理念，希望将传统带给大众，同时通过科学技术创新解决实际问题。
展位现场设置了手工拉坯体验环节，直观展示中国等东方国家传统的陶瓷制作流程与工艺和文化，吸引了众多国际友人的关注。在谈及目前东道汝窑产品的制作流程时，刘佳成表示，东道汝窑的理念是“以器兴茶”，通过高品质茶具的制作来推广饮茶文化，对产品技术方面的要求高，着重体现匠心传承。以现场展出的“莲升杯”为例，其杯身呈天青色，杯缘线一圈青中泛黄，对“杯缘线”厚度以及釉色的把握都有赖于师傅的经验，无法用机器替代。
据了解，东道汝窑所属的恒福茶文化股份有限公司通过传统茶叶批发商业市场起家，目前东道汝窑也主要是通过线下直营店，线上京东、天猫、抖音的旗舰店以及发展境外经销商等传统渠道进行销售。
虽然东道汝窑深耕国内市场，但它从未停下探索国际合作的脚步。刘佳成表示，广交会的客户大多数来源于俄罗斯、印度和中东地区，其中俄罗斯客户在功能和审美两方面都有明确的采购需求；而中东客户则对泥料、釉料、拉胚机等产业上游环节表现出浓厚兴趣，这也是未来品牌的产品研究开发可以借鉴的新角度。
同样深耕陶瓷制作领域，德化文旅集团旗下的核心企业——德瓷天下，整合德化陶瓷资源，策划并设立了“中国白·德化瓷”集中展示区。这一展区汇聚了来自德化县的103家陶瓷企业，涵盖了工艺瓷、日用瓷、大师瓷等多个领域，共设置展位242个，全方位展示了德化白瓷的独特之处，是本届广交会的一大亮点。
德化瓷烧制技艺是一种以高岭土为原料的制瓷工艺，于2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录。德化瓷也因其洁白如玉、温润典雅的特色而享有“中国白”的美誉。
展会期间，德瓷天下的展品吸引了众多国内外客商驻足观赏和洽谈合作，其中非遗手捏瓷花以其精湛的工艺和独特的艺术魅力赢得了现场观众的一致激赏，东亚传统色彩浓厚的“招财猫”展柜附近也聚拢了一批境外采购商争相问价。
与此同时，随着环保意识的提升，境外市场对可降解陶瓷的需求日渐增长，这为德化白瓷的出口带来了新的挑战。销售部经理吴鑫豪和记者说，德化陶瓷更看重产品质量，并不打算为了迎合海外市场，改换可降解材料。实际上，除了出口贸易，内销市场同样潜力巨大。与景德镇青花瓷相比，德化白瓷虽然较少被大众了解，但仍以优质泥料和独特工艺。目前，德瓷天下联合百位国家级、省级工艺美术大师和陶瓷艺术大师组成产品研究开发团队，重塑大师IP品牌，并借助海外资源，运用自媒体、电商等线上渠道多元化运营，力争让“中国白”这一文化符号更加深入人心。
广交会上的非遗美学元素，是中国向世界展示自己独特文化魅力的舞台，也是世界了解中式审美的窗口。而最终出海的也不单单是产品本身，更是一种文化自信的输出与共享。通过各展商的努力，非遗不再仅仅是博物馆中的展品或古籍中的记载，而是真正融入了人们的日常生活，满足着现代人的审美与实用需求，成为连接过去与未来、中国与世界的桥梁。
4.《“中国白·向世界”2024年秋季广交会德瓷天下绽放光彩》，德瓷天下
6.岳永逸，《文化转场、个人的非遗与民族共同体》，《民俗研究》2023年第1期。
浙ICP备12024995号 | Copyright © 2012-2016, ZJTS.COM, All Rights Reserved 网站地图